嘿!!!我叫三禾 https://www.sanhe.com LOGO新闻和品牌设计趋势 QQ:536462 Tue, 24 Nov 2020 05:08:24 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.5.3 嘿!!!我叫三禾 https://www.sanhe.com/%e7%88%b1%e8%bf%aa%e8%be%be%e7%94%a8%e5%bc%ba%e7%83%88%e8%a7%86%e8%a7%89%e5%b9%bf%e5%91%8a%ef%bc%8c%e5%ae%a3%e4%bc%a0%e5%88%9b%e6%96%b0%e5%9b%9e%e6%94%b6%e9%9d%a2%e6%96%99/ https://www.sanhe.com/%e7%88%b1%e8%bf%aa%e8%be%be%e7%94%a8%e5%bc%ba%e7%83%88%e8%a7%86%e8%a7%89%e5%b9%bf%e5%91%8a%ef%bc%8c%e5%ae%a3%e4%bc%a0%e5%88%9b%e6%96%b0%e5%9b%9e%e6%94%b6%e9%9d%a2%e6%96%99/#respond Tue, 24 Nov 2020 05:03:25 +0000 https://www.sanhe.com/%e7%88%b1%e8%bf%aa%e8%be%be%e7%94%a8%e5%bc%ba%e7%83%88%e8%a7%86%e8%a7%89%e5%b9%bf%e5%91%8a%ef%bc%8c%e5%ae%a3%e4%bc%a0%e5%88%9b%e6%96%b0%e5%9b%9e%e6%94%b6%e9%9d%a2%e6%96%99/ 阿迪達斯宣傳廣告創新回收面料

海洋塑料污染问题由来已久,正威胁着人来的生活,全球服装品牌Adidas爱迪达开发了一个解决方案:Primeblue。这是一种含有Parley Ocean Plastic®的高性能面料,目前已被应用于一些品牌最具代表性的高性能产品,如Ultraboost 20,以及世界上一些最大的联赛和球队的球衣上。

阿迪达斯宣传广告创新回收面料

在这支广告中,旁白提醒我们“到2050年,我们的海洋里的塑料将比鱼还多”,而爱迪达提出了一种解决方案,通过对海洋垃圾的“收集、粉碎、清洗、融化、穿线和生产”,把这些塑料变成了可100%可回收的新材料。

阿迪达斯宣传广告创新回收面料

“这支广告片希望告诉人们不仅仅是购买Primeblue产品,而是思考他们的选择如何影响整个世界,如何支持和保护我们周围的海洋。”爱迪达负责人说道。

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奢侈品的上流圈层里,有不少品牌都在用绝对显眼的logo 来打造强大街头身份,无声宣告“我贵我张扬”。

更换过新logo 的Burberry 绝对是最“骄矜”的,它的新符号不仅频频出现在产品上,更是实现了海陆空三方的全面攻占。

18 年,曾经典雅不可侵犯的英国老绅士被大刀阔斧地抹去,脱胎换骨以更现代化的时尚小伙呈现,monogram 也从以往经典格子纹转为Burberry 创始人的名字Thomas Burberry 首字母 “TB”。

围绕着这个全新monogram 专属识别,Burberry 开启一系列玩法,让自己的品牌标志在不同介质、不同场景地呈现,比如请六位创意艺术家,以各自独特的艺术手法,通过不同的媒介诠释这个标志,解读背后的蕴意。

今年则发起标志户外景观的打造,在杜拜的广袤沙漠TB 变身一片独特的巨型画板、在深圳海域上用船帆展现不同配色的TB、在内蒙古乌海市广阔无垠的天空用热气球展现TB的别样色彩。

但近来,Burberry 突破了视觉化的呈现,把TB 的视觉符号变成了听觉元素。

Burberry 联合NYLON CHINA、音乐人马伯骞、人工智能小冰及姐妹何畅、音乐制作人申凯文,以Burberry 的TB 夏季专属标志系列和泳池、滑板等元素为灵感,共同打造全新单曲《Runway 2.0》 ,带领观众去感受清凉强劲的畅快之感。

有歌还不够,Burberry 还携手NYLON 为歌曲订制了一支迷幻潮酷的CG 电脑特效超现实音乐MV ,让马伯骞与数位角色进行互动,模糊了物理世界与数位世界的边界。

CGI 建成环境,超现实的动感夏日

MV 所呈现的是一个由蓝色的泳池、白色的瓷砖和彩色的Burberry TB Monogram 印花共同构成的具有未来感的超现实世界。

蓝白泳池边,微风吹拂,水化作舞者逐渐苏醒,与马伯骞一起共舞。MV 先抑后扬,打造一种行走于T 台上的灼热之感,再营造跳进泳池享受沁透身心的畅意。

据说制作团队说,故事线是用阳光唤醒场景中的一切事物,光线流转之处浮现Burberry TB Monogram 印花,以一种超现实的表达手法,让阳光引出马伯骞的说唱。

而为了更好展现片中的超现实感,他们还通过给舞者非现实的“水” 材质来削弱人们对水人舞者的共情,带着新鲜感去感受真实与虚拟的模糊界限。

AI 作曲,与未来技术更近一步

不仅是视觉呈现上的未来感,这次连歌曲的制作上也是实现了真正的未来感,请到人工智能小冰作词作曲,借由音乐人对小冰的创作进行润色,再进行编曲。而演绎部分可以听到歌曲中还有女声部分,那是小冰的姐妹何畅倾情献唱。

这也是小冰首次创作带有说唱元素的嘻哈风格的音乐。今年小冰刚从上海音乐学院音乐工程系毕业,让她的音乐表达技巧更加丰富,可创作的音乐类型也得以扩展。

小冰的作曲、何畅的演绎,让Burberry 这个新系列单曲实现了科技与时尚、音乐跨界融合的新探索。

关于今年的夏季专属标志系列,Burberry 首席创意总监还曾携手诸多知名创意人士打造全新广告大片,并邀请Kendall 出镜,共同演绎一场从现实世界到桃源梦境的旅程。广告片从充满几何线条的滑板公园和泳池场地汲取灵感,运用三维动画技术将真实生活的片段与数字影像结合,期待与消费者开启梦境视野。

Agility Research&Strategy 最近向富裕的中国Gen-Z 消费者调查的一份报告显示,大多数人更喜欢坚持自己DNA 的奢侈品牌,因为这些品牌能够忠于自己,而不是盲目追随潮流。

像Burberry 那样为围绕logo 沉淀更多内容,让科技、艺术与品牌价值相互交织缠绕,还是能够让品牌恢复活力并具有更多的塑造性和想像空间。

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嘿!!!我叫三禾 https://www.sanhe.com/netflix-%e5%8f%91%e5%b8%83%e4%ba%86%e9%a6%96%e4%b8%aa%e5%93%81%e7%89%8c%e5%b9%bf%e5%91%8a/ https://www.sanhe.com/netflix-%e5%8f%91%e5%b8%83%e4%ba%86%e9%a6%96%e4%b8%aa%e5%93%81%e7%89%8c%e5%b9%bf%e5%91%8a/#respond Tue, 24 Nov 2020 05:03:08 +0000 https://www.sanhe.com/netflix-%e5%8f%91%e5%b8%83%e4%ba%86%e9%a6%96%e4%b8%aa%e5%93%81%e7%89%8c%e5%b9%bf%e5%91%8a/

Netflix 发布了其首个品牌广告“One Story Away 一个故事之遥”。片中出现了很多我们熟悉的网飞自制剧。一根红色的进度条在一个个剧集的片段中不断前进:《怪奇物语》让我们重燃起童年的冒险回忆,《爱的迫降》让我们产生对美好爱情的向往。而正是这些故事所唤起的不同的情感,才让我们产生共鸣,使我们彼此更加亲近。Netflix 副总裁Eric Pallotta 在采访中说,“几年前,我第一次在走廊上听到一位同事说We are only one story away 这句话,从那时起,它就一直在我的脑中。”

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瑞典麦当劳创意活动野餐位置毯

现在夏秋季节,北半球正是出外野餐的好时机,因此瑞典麦当劳联合DDB广告公司推出了一款野餐位置毯—这是对每个喜欢汉堡但又不想从公园舒适的毯子上起来的人的独特“款待”。

瑞典麥當勞創意活動野餐位置毯

用户所要做的就是找到野餐地点,然后扫描毯子上的二维码,接着用户的野餐位置会被登记,方便外卖人员把东西送到;用户再选择最近的麦当劳并下单,那么外卖送餐员就会根据精确的位置为用户送来餐食…

瑞典麦当劳创意活动野餐位置毯

这些毯子都是限量发行的,用户可以在瑞典麦当劳社群媒体频道参与活动来获得…

瑞典麦当劳创意活动野餐位置毯

麦当劳瑞典营销经理Sofie Lager说:“我们喜欢为客人提供新的创新解决方案,让他们更容易享用我们的食物。现在我们想让每个人都出去享受这个夏天,同时让用户不用挪位置也能享受我们的美食”

ps.其实不用毯子也可以,只需要有二维码就行,同时配送端需要更改成按地理位置,而不是地址配送就成..

 

原文连结:http://iwebad.com/case/8245.html

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16号凌晨苹果公司发布全新的智慧手表产品Apple Watch Series 6,这款产品更新了诸如全天候高度计可查看海拔高度,以及血氧含量检测等等功能,在发布会之后苹果公司在youtube更新的这支宣传广告。

苹果智能手表Series 6 创意广告已经做到

广告邀请了英国女演员海伦娜·博纳姆·卡特配音,她扮演的角色是一位畅想未来的声音。但是当她每一次畅想未来,比如一开始的“机器学习将为用户提供追踪睡眠的功能”,然后就被一个睡觉的姑娘打断,她抬起苹果手表,说“已经做到了”。

苹果智能手表Series 6 创意广告已经做到

在随后的一系列畅想中,博纳姆-卡特越来越沮丧,因为她对未来的思索不断被Apple Watch用户打断,告诉她所描述的未来技术已经存在。广告就在博纳姆-卡特不断被打脸的过程中,展现了Apple Watch Series 6的诸多功能,检测睡眠、心率、环境音、自动求救911、心电图、海拔高度,以及最主要的血氧含量检测功能。

原文连结:http://iwebad.com/video/4085.html

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嘿!!!我叫三禾 https://www.sanhe.com/%e5%9c%a8%e9%bb%91%e8%89%b2%e8%b4%ad%e7%89%a9%e8%8a%82%e6%97%b6%ef%bc%8cikea%e5%bc%80%e8%be%9f%e4%ba%86%e4%ba%8c%e6%89%8b%e5%ae%b6%e5%85%b7%e9%94%80%e5%94%ae%e5%8c%ba-2/ https://www.sanhe.com/%e5%9c%a8%e9%bb%91%e8%89%b2%e8%b4%ad%e7%89%a9%e8%8a%82%e6%97%b6%ef%bc%8cikea%e5%bc%80%e8%be%9f%e4%ba%86%e4%ba%8c%e6%89%8b%e5%ae%b6%e5%85%b7%e9%94%80%e5%94%ae%e5%8c%ba-2/#respond Tue, 24 Nov 2020 05:03:01 +0000 https://www.sanhe.com/%e5%9c%a8%e9%bb%91%e8%89%b2%e8%b4%ad%e7%89%a9%e8%8a%82%e6%97%b6%ef%bc%8cikea%e5%bc%80%e8%be%9f%e4%ba%86%e4%ba%8c%e6%89%8b%e5%ae%b6%e5%85%b7%e9%94%80%e5%94%ae%e5%8c%ba-2/ 宜家家具廣告黑五購物季廣告書櫃

美国黑色星期五购物季(11月27日)即将到来,对大多数零售商来说,黑五只不过是出售新东西,而对于IKEA来说,想让今年的黑色星期五更加环保。作为其可持续发展的一部分,IKEA这次允许顾客以最多原价一半的价格出售他们的二手家具,而在销售上,他们将在IKEA商店内开辟二手家具区域来进行销售…

宜家家具广告黑五购物季广告书柜

该计划将于11月24日到12月3日在27个国家和地区首次推出,而当前这只广告就是为这次活动而准备的,广告中展示了IKEABilly书柜如何在不同的主人家中被使用,最后文案:家具值得很多次生命…

宜家家具广告黑五购物季广告书柜

“可持续性是我们这个时代的问题,IKEA致力于成为促进可持续消费和应对气候变化解决方案的一部分,”英国和爱尔兰IKEA零售经理彼得·杰克比(Peter Jelkeby)表示说

宜家家具广告黑五购物季广告书柜

“回购”计划是这家家具店最新的环保举措,两年前该公司承诺将进行一系列绿色升级,包括承诺到2020年逐步淘汰一次性塑料,在自助餐厅菜单中增加更多蔬菜选项,并在2025年前提供零排放服务。杰克比说,该公司的最终目标是到2030年实现完全循环和“积极应对气候变化”。

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嘿!!!我叫三禾 https://www.sanhe.com/%e4%b8%89%e6%98%9f%e6%89%8b%e6%9c%ba%e5%88%9b%e6%84%8f%e5%b9%bf%e5%91%8a%e8%bf%99%e4%b8%aa%e8%84%b1%e8%a3%a4%e5%ad%90%e7%9a%84%e4%b8%96%e7%95%8c/ https://www.sanhe.com/%e4%b8%89%e6%98%9f%e6%89%8b%e6%9c%ba%e5%88%9b%e6%84%8f%e5%b9%bf%e5%91%8a%e8%bf%99%e4%b8%aa%e8%84%b1%e8%a3%a4%e5%ad%90%e7%9a%84%e4%b8%96%e7%95%8c/#respond Tue, 24 Nov 2020 05:03:01 +0000 https://www.sanhe.com/%e4%b8%89%e6%98%9f%e6%89%8b%e6%9c%ba%e5%88%9b%e6%84%8f%e5%b9%bf%e5%91%8a%e8%bf%99%e4%b8%aa%e8%84%b1%e8%a3%a4%e5%ad%90%e7%9a%84%e4%b8%96%e7%95%8c/ 三星手機創意廣告這個脫褲子的世界

在这个奇怪的世界,所有人都被脱了裤子,不管是男人还是女人,不管是等公共汽车还是结婚,但并没有人觉得奇怪,大家好像都是这样

三星手机创意广告脱裤子的世界

直到最后,我们才发现了这种现象的原因,大家都在使用不安全的智慧型手机,隐私被剥夺,就像被脱了裤子一样。除了那个幸运的小伙子,他的三星Galaxy恰好装有Knox应用,保护三星智慧型手机中所有数据和软件的安全层,因为没有安全就没有隐私。

三星手机创意广告脱裤子的世界

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嘿!!!我叫三禾 https://www.sanhe.com/cadbury%e5%90%89%e7%99%be%e5%88%a9%e5%b7%a7%e5%85%8b%e5%8a%9b%e9%82%80%e8%af%b7%e5%a4%a7%e5%ae%b6%e6%8d%90%e5%87%ba%e4%bd%a0%e7%9a%84%e8%af%9d/ https://www.sanhe.com/cadbury%e5%90%89%e7%99%be%e5%88%a9%e5%b7%a7%e5%85%8b%e5%8a%9b%e9%82%80%e8%af%b7%e5%a4%a7%e5%ae%b6%e6%8d%90%e5%87%ba%e4%bd%a0%e7%9a%84%e8%af%9d/#respond Tue, 24 Nov 2020 05:03:01 +0000 https://www.sanhe.com/cadbury%e5%90%89%e7%99%be%e5%88%a9%e5%b7%a7%e5%85%8b%e5%8a%9b%e9%82%80%e8%af%b7%e5%a4%a7%e5%ae%b6%e6%8d%90%e5%87%ba%e4%bd%a0%e7%9a%84%e8%af%9d/ 吉百利巧克力公益廣告捐出你的話

在英国,仅去年就有225000名老年人经常一周时间都不和任何人说话,这次Cadbury吉百利巧克力公司和英国公益组织Age UK合作,推出这支名为“The Originals”宣传广告,号召用户来“捐出自己语言”,花时间和生活中的老人聊聊天,倾听他们的心声。

吉百利巧克力公益广告捐出你的话

在这支广告中,数位老人面对镜头吐槽“请不要再问我冷不冷,不要问我几点睡觉,请问我一些有趣的故事,比如关于环游世界的故事,比如如何吻到这星球上最著名的摇滚明星”,这些老人中有健美冠军、有马戏团演员、有72岁还去拍了一张裸照的,他们的故事都值得被听到。特别是近期的疫情期间,让更多的老人和子女进行隔离,老人比以往任何时候更需面对孤独。

吉百利巧克力公益廣告捐出你的話

吉百利企业形象管理Claudia Miceli说。”我们希望这能鼓励大家与生活中的老年人进行适当的对话,并真正倾听他们的声音。每个老年人都有关于他们生活的故事,如果我们花时间询问他们的经历,我们都可以得到启发、惊喜、感动,也可以学到一些东西。对许多老年人来说,疫情的影响将持续很长时间。在英国老龄协会,我们正在尽我们所能帮助那些最需要帮助的人度过未来几周和几个月。而且我们真的希望这个活动能够帮助提高人们对孤独这个令人心碎的问题的认识,提醒大家老年人对我们社会的价值,并激励公众帮助改变现状。”

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说起BMW的车标,你看你会联想起它过去在航空引擎技术方面拥有的地位,那你就错了。如果你认为BMW蓝白相间的LOGO灵感来自飞机旋转不停的螺旋浆,那么你更是错了!

BMW车标 来源:www.bmw.co.uk

那么BMW的LOGO究竟是怎么来的?最近,这家位于慕尼黑的汽车制造商推出了一个专栏,专门讲述了BMW汽车以圆形为基底设计的符号的起源和历史。

BMW车标

BMW集团在文章中说,许多人一直认为,BMW的LOGO是一个抽象化的飞机螺旋桨,其实事实并非如此。那么这个符号是如何产生的呢?

1917年,BMW汽车前身BFW公司总部,来源:BMW汽车

要说清楚这件事,还得从BMW的起源说起。1913年,Karl Rapp 创办了一家名为 Rapp Motorenwerke GmbH 的公司用来专门设计制造飞机引擎。3年后, Rapp Motorenwerke 被重新命名,才有了最初的 BMW 名称。但在这段时间内,BMW并没有自己专属的公司LOGO。

图左为BFW公司LOGO

直到1917年,BMW将前公司用过的LOGO进行了修改(黑色圆环,中间的图案是个马头轮廓),才在德国商标注册局注册自己了公司商标。

LOGO以圆形黑色背景为底,并将内部的圆圈分为四等份,分别填充了蓝色和白色两种颜色,圆圈的外围配以金色“BMW” 字样。其中内部的蓝白两色灵感并不是来自蓝天白云,而是来自BMW公司总部所在地德国巴伐利亚自由州(Freistaat Bayern)的州旗旗帜配色。

巴伐利亚自由州州旗,来源:www.gmx.net

但是在BMW的LOGO中,这两种颜色以相反的顺序显示,因为早在LOGO首次创作时,那时候当地商标法就明令禁止任何机构不可以将该州的旗帜和其他元素使用于商业活动中。因此,BMW的解决方案是简单地翻转颜色以规避商标法的约束。

巴伐利亚自由州州旗和BMW车标

那么被口口相传了90多年的BMW是飞机螺旋桨的误解是从哪里来的呢?其实这和BMW在1929年推出的一张广告宣传图有关。

1929年,BMW宣传广告

当年,BMW公司为了宣传推广最新制造的飞机引擎,在广告图片上展示了两架在空中飞行的飞机,并在飞机旋转的螺旋桨上写上了BMW字样。从那以后,它在公共媒体上被传播了很多次,所以这就造成很多人都认定BMW标志原型来自螺旋桨。

1929年,BMW宣传广告(局部)

BMW集团档案总监 Jakobs 说:“一直以来,BMW并没有去纠正其车标和螺旋桨有关的这一说法。这种说法并非完全错误,但也不是100%准确,因为BMW确实和飞机有着联系。”早在2010年,纽约时报曾经发布过一篇类似文章来纠正对BMW车标渊源的解读,但是原来的故事已经被大家接受并认可,所以螺旋桨标志的故事继续流传着。

1970年代的BMW公司。 图为德国慕尼黑米尔伯特斯霍芬工厂。

Jakobs表示,在过去90多年来,大家已经将这种解释作为“真相”,希望随着公司内部对LOGO的解释让更多的人了解到BMW真正意义上的品牌故事。

标志情报局综合报道。

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最近,一支揭秘卡斯尔福德(Castleford)工坊风衣制作流程的短片,重新开启了我们对Burberry 经典的崭新认知——

卡斯尔福德(Castleford)工坊是Burberry Trench风衣的主要生产地之一,50年来一代又一代的裁缝师通过精心的切割与手工的裁缝,在这里创造出了一件件经典单品。

为了更好地向用户传递制作工艺的理念,此次Burberry 还带来了一个 Trench 风衣身份密码:

79180300127

其中数字“79”是构成Trench 风衣的衣片总和;“180”是指Trench 风衣的衣领由超过180 针缝制而成;“300”意味着制成一件风衣需要耗时250-300 分钟;“127”则代表127 道制作工序,其中包括113 道生产工序、8 道剪裁工序以及6 道调度工序。

除了拥有上百年的历史外,奢侈品最让人推崇的就是一针一线手工打造的工匠情怀。手工艺匠人们在制作中倾注了满腔情感,因此对于消费者而言,奢侈品并不只是一个产品,而是一个个不同的故事。SocialBeta 也观察到,奢侈品的工厂溯源其实早已不是新鲜事,此前Gucci、Prada 也曾推出过相关品牌内容,其中包括明星探访、制作体验等等,而此次Burberry 则采用了更加有趣的方式— —身份密码,让消费者更好地感受风衣的制作工艺。

从消费者的层面来看,数字是最具体的量化工具。300个小时、127道工序……这些具体的数字降低了大众对奢侈品制作工艺的认知门槛。正如  Burberry在其微信公众号中写道:“一件Trench风衣,4组身份密码,是数字、符号,亦是注解与答案。”除此之外,Burberry还借此在微信公众号上展开了互动,邀请用户解锁惊喜礼品。

Burberry 的确是风衣界的鼻祖。

早在1879年,Burberr创始人Thomas便发明了Burberry独家防水面料Gabardine嘎巴甸,这种革新性的材质具有优良的防渗雨性能,迄今仍被视为Burberry品牌的精髓所在。Burberry Trench风衣最初是为第一次世界大战的军人而设计的,直到1920年越来越多的大众开始喜欢上风衣,而  Trench  风衣也逐渐“平民化”,甚至一度成为名人必备的潮品。

Trench意为“战壕”,在百年的传承中,Trench依旧保留着彰显军人的肩饰以及便于携带装备的腰部D形环等鲜明印记。直到20世界六七十年代,Trench风衣推出了女款,并且融合了更加潮流的设计。随后的几年间,这款风衣逐渐成了英伦文化的一部分,而  Burberry 甚至还获准成为英国王室的指定供应商。

回到现在来看,尽管 Burberry 以 Trench 风衣闻名,但在品牌全球扩张的过程中他们也曾失去自己的重心。

Burberry前CEO Angela Ahrendts曾在一篇自述中写道:“当我2006年就任CEO时,Burberry 的战略重点却是各类时髦服装和带有格子图案的配饰,外衣类产品仅占该品牌全球销量的20%。我们自己的纺织厂就设在英国北部的约克郡,离卡斯尔福德镇的风衣生产厂很近。一个历史悠久的正宗老牌配上一条高效的垂直生产链,还有什么能比这种模式更棒?然而,我们却没有对这条生产链进行投资,没有充分发挥其作用,我们几乎忽略了自己最重要的资产。”

Angela Ahrendts在任的几年间,Burberry每一项重要的新举措都以Trench风衣为中心。2009年时在品牌数位化策略下,他们还建立了一个“风衣艺术”(the Art of the Trench)社群网站,用户可以在这里分享各种时尚街拍。

如今在 Burberry的网站,我们可以看到大量与Trench风衣相关的内容,其中包括风衣的演变、版型介绍、制作工艺、个性化订制、风衣保养等,这些有趣的内容能够帮助消费者更好地了解品牌历史及产品理念。

最后,要为大家介绍一下Burberry 2016 年推出的一支3 分半的广告大片《品牌创始人Thomas Burberry 的传奇故事》,一起回顾 Burberry Trench 风衣的故事。

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